Erfolgsfaktoren von MarkentransfersSpringer-Verlag, 7 mar 2013 - 271 Die Ergebnisse dieser empirischen Studie auf der Basis von 48 Marken und 95 Transferprodukten aus unterschiedlichen Produktkategorien leisten einen fundierten Beitrag zur Entscheidungsunterstützung und zur Reduzierung des Flop-Risikos. |
Spis treści
Abbildungsverzeichnis | 2 |
Herleitung der empirisch zu untersuchenden Erfolgsfaktoren | 17 |
Identifizierte potentielle Erfolgsfaktoren von Markentransfer | 21 |
Bisherige empirische Befunde zur Breite der Muttermarke | 34 |
Bisherige empirische Befunde zur Schwierigkeit der Herstellung | 50 |
Bisherige empirische Befunde zum Involvement Hypothese | 57 |
Bisherige empirische Befunde zur Interaktion zwischen Fit | 70 |
Empirische Untersuchung zum Einfluß der potentiellen | 83 |
Korrelationen der traditionell berechneten Interaktionseffekte | 149 |
Relative Bedeutung der relevanten Erfolgsfaktoren Haupt | 168 |
Häufigkeit eines signifikanten Einflusses der potentiellen Erfolgs | 181 |
Die Auswirkungen der Marke auf den Einfluß der potentiellen | 197 |
Standardisierte Regressionskoeffizienten zum Einfluß | 211 |
Implikationen für die Planung einer Markentransfer | 215 |
Resümee und Ausblick | 225 |
Fragebogen zur empirischen Erhebung | 235 |
Operationalisierung des Markentransfererfolges | 89 |
In der empirischen Studie betrachtete reale Muttermarken | 103 |
Korrelationsmatrix der potentiellen Einflußfaktoren | 117 |
Ergebnisse des Haupteffektmodells | 131 |
Überprüfung der Prämissen des linearen Regressionsmodell | 245 |
Zusammensetzung der Produktkategorien in den zur Analyse | 249 |
Verzeichnis der Gesetze und Rechtsordnungen | 271 |
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Kluczowe wyrazy i wyrażenia
Aaker/Keller 1990 Abbildung abhängigen Variable Analyse Anzahl vorangegangener aufgrund basiert beiden bestätigt Bisherige empirische Befunde bisheriger TP Brand Extensions Charakteristika Coppenrath & Wiese Dacin/Smith Datensatz duktes Effekt Einfluß Einflußgrößen Einflußstärke einzelnen Erfolg eines Markentransfers Erfolgsfaktoren von Markentransfers Erfolgsgrößen Erfolgswahrscheinlichkeit eines Markentransfers Ergebnisse ermittelten Faktoren Fall Fanta Fit-Dimension geplanten Markentransfers globale Ähnlichkeit Haarshampoo Handelsmarke Haupteffekte Haupteffektmodell Herstellung hohe Hypothese identifizierten Imputation insgesamt Interaktion Interaktionseffekte Interaktionsvariablen Involvement Joghurt Kapitel Kategorie Kaufwahrscheinlichkeit Konsumenten Langnese Eiscreme Margarine Markenkonzeptkonsistenz Markennamen Markentransfererfolg Markentransferstrategie Marketing Milchschnitte Mineralwasser missing values möglich Multikollinearität Muttermarke und Markentransfer Muttermarke und Transferprodukt negative Neuprodukt Nijssen/Bucklin 1998 Operationalisierung Partialanalysen Pilsbier potentiellen Erfolgsfaktoren Probanden Produkte der Marke Produkteigenschaften Produktkategorien Produktpalette Qualität der Muttermarke Qualitätsvarianz Rama Rama Margarine Regressionsanalyse Regressionskoeffizienten Regressionsmodell relativen Bedeutung Relevanz der Assoziationen Research sämtliche signifikanter Einfluß Stieleis Streichkäse Tafelschokolade Tiefkühl-Brötchen Transfer Transferpro Transferproduktkategorie Unternehmens unterschiedlichen Untersuchung Varianz verschiedenen Vollwaschmittel vorangegangener Markentransfers vorliegenden wahrgenommene Qualität Warengruppen zudem Zufallsstichprobe